[서울=뉴시스]권민지 기자 = 최근 패션업계에서 데님이 단순한 시즌 아이템을 넘어 브랜드 전략의 중심축으로 부상하고 있다.

소비 양극화가 심화되면서 유행보다 오래 입을 수 있는 '좋은 기본템'에 대한 선호가 높아진 영향이다.

이에 따라 데님은 시즌·계절에 구애 받지 않는 '타임리스 아이템'으로 재조명되며, 브랜드의 방향성을 드러내는 핵심 카테고리로 활용되고 있다.

생활문화기업 LF의 뉴욕 컨템포러리 브랜드 질스튜어트뉴욕은 프리미엄 데님 강화에 나섰다.

2026봄·여름(SS) 시즌 선보인 '논페이드 데님' 셋업은 이염을 줄인 논페이드(non-fade) 기능성 원단을 사용해 실용성을 높인 것이 특징이다.

밝은 의류나 가방, 신발 등 액세서리와 함께 착용해도 색 번짐에 대한 부담이 적어 자유로운 스타일링이 가능하다.

해당 제품은 실루엣과 색상 변형 없이 오래 입을 수 있는 탄탄한 제품을 찾는 수요를 반영해 만들어졌다는 것이 질스튜어트뉴욕 측의 설명이다.

헤지스는 데님을 브랜드 정체성 강화의 핵심 축으로 끌어올렸다.

프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스는 데님 기반 글로벌 시그니처 라인 '헤지스 블루'를 론칭하고, 브랜드를 대표하는 시그니처 라인으로 육성한다.

'헤지스 블루'는 남성·여성·키즈·펫까지 아우르는 패밀리 컬렉션으로, 데님 팬츠에 원피스까지 데님을 중심으로 한 다양한 아이템을 통해 '일상성과 스타일'을 동시에 제안한다.

단순한 제품군 확장이 아니라, 데님을 매개로 브랜드의 방향성과 글로벌 확장 전략을 구체화했다는 점에서 의미가 있다.

특히 '우리는 각자의 블루를 가진다(BLUE AS IDENTITY)'라는 메시지를 내세워 데님을 개인의 취향과 개성을 표현하는 수단으로 확장한 점도 특징이다.

패션그룹형지의 여성복 브랜드 크로커다일레이디는 데님을 리브랜딩 도구로 활용했다.

론칭 30주년을 맞아 선보인 캡슐라인 '청춘시대'는 젊음을 의미하는 동시에 데님의 상징색인 '청(靑)'과 봄(春)의 계절감을 결합해 기획됐다.

30주년을 맞은 브랜드에 생동감을 불어넣고, 리프레싱하며 새롭게 도약하겠다는 의지가 반영됐다.

데님 재킷과 팬츠 등 약 30여 개 상품으로 구성된 이번 컬렉션은 데님 특유의 캐주얼한 감성에 일상에서 활용도와 편의성까지 더한 것이 특징이다.

주요 상품으로는 후드 디테일의 라이트 워싱 데님 재킷을 비롯해 활동성을 높인 크롭 데님 팬츠, 반소매 데님 재킷, 데님 팬츠 등이 있다.

이는 기존 고객층에게는 신선한 변화를, 동시에 새로운 연령대 고객 유입을 노린 전략이다. 브랜드의 정체성을 유지하면서도 이미지 전환을 시도하는 방식으로 데님을 선택한 셈이다.

데님은 이제 단순한 소재를 넘어 '전략'으로 자리잡고 있다. 패션업계가 데님을 통해 각기 다른 방식으로 브랜드의 방향성을 드러내는 흐름은 앞으로 더욱 뚜렷해질 것으로 보인다.

업계 관계자는 "경기 불확실성이 커진 지금, 계절과 유행에 관계 없이 오래 입을 수 있는 제품을 선택하는 경향이 강해지고 있다"며 "데님이라는 친근한 소재를 활용하되 전략은 다르게 가져가는 것으로 보인다"고 말했다.

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