[서울=뉴시스]이주혜 기자 = "해방촌 고유의 색깔에 코카콜라의 요소가 곳곳에 들어가면서 볼거리가 많아진 덕분에 손님들도 신기해하고 관심을 받고 있습니다. 해방촌 거리의 가치를 인정하면서 이뤄진 협업에 감사합니다."

코카콜라가 서울 용산구 해방촌의 가게 18곳과 지역 협업 프로젝트 '코카콜라X해방촌'을 선보였다. 코카콜라가 가진 브랜드 자산과 마케팅 역량을 활용해 지역 상인들과 가게 및 골목의 매력을 알리고 방문객에게는 새로운 경험을 느끼게 하는 프로젝트다.

23일 코카콜라X해방촌 미디어데이에서 오준석 해방촌 골목형상점가 상인회 회장은 "역사가 깊은 해방촌 골목과 이질감 없이 어우러진 협업"이라며 이같이 말했다. 해방촌에서 나고 자란 오 회장이 운영하는 피자오 매장도 이번 프로젝트에 참여해 마치 코카콜라 팝업스토어를 연상시키는 이색적인 공간으로 꾸몄다.

코카콜라는 지난해 신흥시장에서 진행한 지역 상인과의 협업을 올해에는 해방촌 골목으로 확장했다.

올해 초부터 해방촌 골목형상점가 상인회와 협력했으며 피자오, 타코스탠드, 지니펍, 미암미암, 치맥라이프 등 18곳이 참여한다. 현재 15곳의 공간 브랜딩을 완료했다.

이번 협업은 코카콜라의 로고와 디자인 요소를 간판과 차양, 조명, 메뉴판 등에 활용했다. 코카콜라를 상징하는 빨간색을 일괄적으로 적용하지 않고 각 가게의 특성을 반영했다.

비건 식당인 '베제투스'의 경우 검은색인 기존 외관을 비건 식당이라는 특징을 반영해 초록색으로 꾸몄다.

홍콩의 정취를 느낄 수 있는 중식 요리주점 '성광대도'는 코카콜라의 중국식 표기인 '가구가락'을 입구에 장식해 현지 분위기를 조성했다.

축구 콘셉트로 내부 인테리어를 꾸민 '치맥라이프'는 코카콜라 월드컵 에디션과 축구 유니폼 등으로 공간을 연출했다.

코카콜라 관계자는 "인테리어에 활용할 수 있도록 1998년 에디션부터 2018년 월드컵 에디션까지 코카콜라 한정판 제품들을 제공했다"면서 "코카콜라라는 브랜드만이 가능한, '온리 코크 캔 두(Only Coke Can Do)' 요소"라고 설명했다.

이번 협업에 참여한 가게들은 매출과 방문객 증가를 체감하고 있다.

매장 외관부터 내부까지 코카콜라로 곳곳을 꾸민 '지니펍'은 이번 협업을 통해 코카콜라를 활용한 칵테일 메뉴를 추가했다. 매장을 찾은 고객들이 해당 메뉴를 주문해 사진을 찍고 즐기면서 매출도 늘었다고 설명했다.

프렌치 비스트로 '미암미암'을 운영하는 이진구 셰프는 "프랑스 느낌을 해치지 않는 선에서 디자인 합의를 이루며 협업을 진행해 만족한다"면서 "매출이 늘어나고 방문객도 많아진 게 체감된다"고 말했다.

그러면서 "요즘 소상공인들이 어려움을 호소하고 있는데 지역의 어려운 곳을 찾아 기업의 가치를 함께 공유하는 활동에 감사하다"고 덧붙였다.

코카콜라는 벽화로 볼거리도 더했다. 해방촌 일대를 작품에 담아온 프랑스 출신 아티스트 레옹 모카와 함께 신흥로에 상설 벽화를 조성했다.

앞서 협업한 신흥시장과의 파트너십도 이어가고 있다. 상인들의 삶을 담은 전시 '신흥시장 사람들 with 코카콜라'를 지난달부터 신흥시장 일대에서 진행 중이다.

신흥시장을 일궈온 상인 10여명의 이야기를 전시 포스터 등을 통해 전달한다. 코카콜라 음료 냉장고를 본뜬 파사드와 브라운관 TV 영상, 포토월 등으로 체험 요소도 더했다.

코카콜라 관계자는 "코카콜라는 지역 상인, 가게를 비롯해 수많은 비즈니스 파트너와 함께하며 성장한 브랜드"라며 "이에 지역사회에 활력을 더하고 상생하고자 이번 프로젝트를 시작했다"고 말했다.

이어 "코카콜라와 지역 상권의 음식을 함께 맛보고 골목에 담긴 이야기도 경험했으면 한다"면서 "앞으로도 지역 상권을 활성화할 수 있는 프로젝트를 확장할 것"이라고 덧붙였다.

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