[서울=뉴시스]김정환 관광전문 기자 = K팝 그룹 ‘에스파’(aespa)의 카리나와 윈터, ‘라이즈’(RIIZE)가 서울의 미식, 뷰티, 야경, K-컬처 등을 세계에 알린다.

서울시와 서울관광재단은 카리나, 윈터, 라이즈를 ‘2026년 서울관광 명예 홍보대사’로 위촉하고 23일부터 글로벌 관광 캠페인 ‘앱솔루틀리 인 서울’(Absolutely in Seoul)을 전개한다.

올해 캠페인의 핵심 콘셉트는 ‘서울 신드롬’(Seoul Syndrome)이다.

‘서울을 여행한 뒤 한강 풍경, 골목, 카페, 음식, 쇼핑, 야경 등에서 경험한 일상과 문화를 그리워하며 다시 찾고 싶어지는 마음’을 뜻하는 신조어다.

영상은 세계 곳곳에서 서울 신드롬이 나타나고 있다는 뉴스 화면으로 시작한다.

이어 오래된 신선도(神仙圖) 속 인물들이 현대 서울에 등장한다. ‘현대판 신선’으로 변신한 카리나, 윈터, 라이즈 멤버들은 저마다 신비로운 힘을 발휘하며 서울 곳곳에서 ‘서울 신드롬’을 일으킨다.

먹을수록 더 먹고 싶어지고, 평범한 순간이 K-드라마의 한 장면처럼 바뀌며, 낮과 밤의 경계가 사라지는 식으로 서울 여행에서 느끼는 변화를 풀어낸다.

미식, 뷰티, 야간관광, K-컬처 등 주요 관광 콘텐츠를 영상 곳곳에 담는다.

이번 캠페인은 지난해에 이어 ‘앱솔루틀리 인 서울’을 슬로건으로 내건다.

서울시는 지난해  K팝 그룹 ‘블랙핑크’의 제니(JENNIE)를 서울관광 명예 홍보대사로 위촉해 같은 슬로건으로 글로벌 캠페인을 진행했다.

티저, 메인 영상, 쇼츠, 인터뷰 등 7편은 전 세계 누적 조회 수 6억 회를 넘어섰다.

올해는 카리나, 윈터, 라이즈를 앞세워 ‘서울 신드롬’이라는 새로운 이야기를 입히고 영상도 총 9편으로 늘렸다.

23일 티저를 시작으로 비짓서울 유튜브와 SNS 채널을 통해 차례로 공개한다.

글로벌 팬이 직접 참여할 수 있는 온라인 이벤트도 마련한다.

가장 공감하는 ‘서울 신드롬’을 댓글로 남기는 이벤트를 진행한다.

카리나, 윈터, 라이즈 멤버들의 목소리를 듣고 이들이 동시에 말한 '서울 야간관광지'를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’도 선보인다.

온라인에서 시작한 캠페인은 10월 오프라인으로 확장된다.

같은 달 중순부터 관광플라자관광정보센터, 명동관광정보센터, 인천공항관광정보센터 T1·T2, 김포공항관광정보센터 등 ‘서울관광정보센터’ 5곳과 ‘서울마이소울샵’ 강남역점·여의도한강공원점에서 미션 이벤트를 진행한다.

참가자에게는 이번 캠페인을 위해 제작한 아티스트 포스터, 포토카드 등 굿즈를 제공한다.

해외 홍보도 본격화한다.

10월부터 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 해외 주요 도시의 옥외매체를 통해 영상을 내보낸다.

글로벌 TV 채널 CNN을 통해서도 133개국 이상에 송출할 예정이다.

김병민 서울관광재단 대표이사는 “이번 캠페인은 세계적인 K-컬처의 영향력을 서울의 다채로운 관광 콘텐츠와 연결해 세계인이 서울을 직접 경험하고 싶게 만드는 데 의미가 있다”며 “서울의 낮과 밤이 가진 매력을 함께 알려 외래관광객 3000만 명 시대를 앞당기고, 한 번 찾은 관광객이 다시 찾고 싶은 글로벌 관광도시 서울을 만들겠다”고 강조했다.

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