[서울=뉴시스]오제일 기자 = '중소돌의 기적'으로 불리는 리센느가 가요계뿐만 아니라 유통가도 휩쓸고 있다. 유튜브 등을 통해 획득한 친근한 이미지가 업계 전반의 러브콜로 이어지고 있다.

28일 업계에 따르면 음원 역주행과 함께 팬덤을 빠르게 키운 리센느가 편의점, 학생복, 뷰티, 식품 등 다양한 카테고리 광고 모델로 발탁되고 있다.

2024년 데뷔한 리센느는 대표곡 '러브어택'의 역주행으로 존재감을 키웠다. 여기에 멤버 원이의 유튜브 콘텐츠가 SNS에서 잇달아 화제를 모으며 대중 인지도도 빠르게 높아지고 있다. 최근에는 거제시와 수원시, 경주시 홍보대사로 활동하는 등 활동 영역도 넓히고 있다.

자체 유튜브 채널 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다'(안원잘부) 구독자 수는 가파르게 늘어 190만명을 목전에 두고 있으며, 각 영상 조회수도 수백만에서 1000만을 넘어서는 등 인기가 여전하다.

유튜브 콘텐츠를 활용해 만든 카카오톡 이모티콘은 출시 직후 10대부터 50대 이상까지 전 연령대 통합 인기 순위 1위에 오르기도 했다. 다양한 연령대에서 두터운 팬층을 확보하고 있다는 사실이 확인된 셈이다.

이 같은 리센느의 성장 스토리와 인기, 팬덤을 목격한 업계는 앞다퉈 리센느 모시기에 나서고 있다.

CU는 단순한 광고 모델을 넘어 상품 개발과 콘텐츠 제작까지 포함한 전방위 협업을 리센느와 함께하고 있다. 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 다양한 카테고리에서 선보이는 한편, 광고 영상과 숏폼, 점포 홍보물은 물론 포켓CU 등 온·오프라인 채널 전반에 리센느를 활용하고 팬 참여형 이벤트도 진행할 예정이다.

커피 브랜드 할리스도 1998년 창사 이래 첫 브랜드 광고 모델로 선택한 걸그룹이 리센느다. 회사는 친근한 이미지와 긍정적인 에너지, 성장 가능성 등을 고려해 광고 모델을 발탁했다. 할리스는 이달 말 리센느와 함께한 광고를 공개하는 등 마케팅 활동을 시작할 예정이다.

패션·뷰티 업계에서도 리센느를 주목하고 있다.

형지엘리트의 엘리트학생복은 지난해에 이어 올해도 리센느와 전속 모델 계약을 이어가며 'THE 편한 교복' 캠페인을 전개한다. 회사는 중국과 일본 등 해외에서도 인지도를 넓혀가고 있는 만큼 글로벌 시장 확대에도 시너지를 기대하고 있다.

향수 브랜드 랑방은 최근 패션 매거진 하퍼스 바자와 함께 리센느를 모델로 한 '에끌라 드 아르페쥬' 화보를 공개했다. 헤어 솔루션 브랜드 '에이페'를 운영하는 어댑트, 뷰티 브랜드 한스킨, 스킨케어 브랜드 바이오던스 등이 리센느와 멤버들을 브랜드의 얼굴로 내세우고 있다.

리센느 발탁의 효과는 숫자로도 드러난다.

도미노피자는 지난달 16일 리센느와 함께한 여름 신제품 TVCF를 공개한지 4일 만에 누적 조회수가 1700만 뷰를 넘어섰다고 밝혔다. 조회수는 지속해서 쌓여 누적 조회수는 2000만회를 넘어섰으며, 멤버 별 쇼츠도 2000만회 안팎의 높은 조회수를 기록하고 있다.

동아오츠카의 나랑드사이다도 리센느 덕을 톡톡하게 보고 있다. 발탁 이후 한 달간 매출이 전년 동기 대비 48% 증가했다고 한다. 발탁 이후인 지난달 21일부터 이달 21일까지 주요 온라인 채널과 동아오츠카 자사몰, 편의점 등 판매 데이터를 비교한 수치다.

업계는 리센느가 가진 친근한 이미지가 광고 모델 발탁의 배경이라고 입을 모으고 있다. 서사를 가진 걸그룹의 성장 가능성, 해외 시장에서의 인기 등에 주목한 브랜드들의 리센느와 협업 시도는 이어질 전망이다.

업계 관계자는 "유튜브에서 리센느 콘텐츠가 인기를 끌고 있는 만큼, 이를 활용한 마케팅을 준비 중"이라며 "오프라인 홍보물이나 콘텐츠 제작으로 이미지를 활용하는 방법도 검토 중"이라고 말했다.

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