[서울=뉴시스]동효정 기자 = 이마트가 몽골에 노브랜드 전문점을 선보이며 글로벌 사업 확대에 속도를 낸다고 7일 밝혔다.

이마트의 대표 PB(자체브랜드) 노브랜드(No Brand)는 몽골 시장에 전문점 형태로 진출한다. 기존 몽골 이마트를 통해 입증된 상품 경쟁력을 바탕으로, 전문점 출점을 통해 현지 시장 내 입지를 한층 강화한다는 전략이다.

우선 이마트는 올해 몽골에 노브랜드 전문점 3개 매장을 오픈할 계획이다. 이후 2028년까지 15개점으로 확대하고 노브랜드 전용 물류 클러스터도 구축한다. 장기적으로는 10년 내 50개점까지 늘려 몽골 전역으로 유통 네트워크를 확장할 방침이다.

이번 진출은 현지에서 확인된 높은 수요와 상품 경쟁력이 배경으로 꼽힌다.

몽골은 전체 인구의 절반 수준인 약 170만명이 수도 울란바토르에 집중된 구조다. 유통 인프라와 소비가 도심에 몰려 있다. 긴 겨울과 상시적인 교통 혼잡으로 인해 한 곳에서 쇼핑을 해결하려는 원스톱 쇼핑 수요가 높은 시장이다.

이마트는 이러한 시장 특성에 맞춘 전략으로 현지에 안착했다. 2016년 첫 진출 이후 점포를 꾸준히 확대해 현재 6개 점포를 운영 중이며 주말 하루 평균 방문객은 약 3만명에 달한다.

노브랜드는 현지 성장을 견인한 핵심 브랜드로 자리 잡았다. 현재 몽골 이마트에서 판매 중인 노브랜드 상품은 약 800여 종이다. 2025년 한 해 동안 치즈 스낵 5만 개, 비스킷 10만 개, 주스류 400톤이 판매되며 높은 소비자 선호도를 입증했다.

이 같은 인기에 힘입어 노브랜드 매출은 2016년 진출 이후 매년 성장세를 이어왔으며 2025년에는 연 매출 100억원을 돌파했다.

최근 라오스와 태국 등 동남아 시장에서의 성과도 이번 몽골 사업 확대에 힘을 보태고 있다. 라오스에서는 오픈 초기부터 높은 집객력을 기록하며 추가 출점이 이어졌고, 태국 역시 안정적인 운영을 이어가고 있다.

강영석 이마트 해외사업 담당은 "몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드의 차별화된 상품 경쟁력이 현지에서도 충분히 통한다는 것을 확인했다"며 "현지 파트너사와 협력을 바탕으로 전문점을 본격 확대해 몽골 유통 시장 내 입지를 더욱 공고히 할 것"이라고 말했다.

한편 이마트는 지난달 28일 SKY Hypermarket LLC(알타이홀딩스 자회사)와 노브랜드 전문점 진출을 위한 사업 계약을 체결했다. 이번 협약을 통해 기존 이마트 사업에서 구축한 협력 관계를 전문점 영역까지 확대하며 노브랜드 전문점 역시 마스터 프랜차이즈 방식으로 운영할 예정이다.

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