[세종=뉴시스]임소현 기자 = 한우자조금관리위원회(한우자조금)가 한우의 영양과 품질을 넘어 환경·상생 가치까지 강조하는 대국민 캠페인에 나선다. 건강 중심 식생활 트렌드 확산 속에서 한우 소비 저변을 넓히겠다는 전략이다.

7일 한우자조금은 2026년 대국민 캠페인 '한우가 답하다'를 본격 추진한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 '건강의 기준을 다시 묻는 시대, 한우가 답하다'를 슬로건으로, 한우의 다원적 가치를 소비자에게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

특히 단순 홍보를 넘어 체험형 프로그램을 강화한 것이 특징이다. '임신부 대상 쿠킹클래스'는 균형 잡힌 영양 섭취가 중요한 임신부와 태아를 대상으로 한우 요리를 직접 체험하는 프로그램으로 한우의 영양학적 특성을 자연스럽게 전달할 계획이다.

또 '한우 토크 콘서트'에서는 영양·의학 전문가와 식육 분야 전문가가 참여해 한우의 영양적 가치와 소비 트렌드, 식문화적 의미를 종합적으로 소개한다. 국내 생산·유통 기반의 신선도와 축산물 이력제에 따른 신뢰성 등 차별화된 경쟁력도 함께 강조할 예정이다.

사회공헌 활동도 병행한다. 자립을 준비하는 청년층에 영양 지원을 제공해 건강한 성장 기반을 돕고 나눔을 통해 한우의 상생 가치를 확산한다는 구상이다.

한우자조금은 방송과 디지털을 아우르는 온·오프라인 홍보를 통해 소비자 접점을 확대하고 '맛·신선·건강·환경·상생' 메시지를 일상 소비로 연결해 나갈 방침이다.

민경천 한우자조금관리위원장은 "이번 캠페인은 한우가 우리 삶에 어떤 긍정적인 해답을 제시할 수 있는지 직접 체험하고 공감할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 건강과 환경, 상생의 의미를 담은 한우의 우수성을 널리 알리고, 소중한 사람과 함께하는 식탁에서 신뢰할 수 있는 선택지로 자리매김할 수 있도록 다양한 활동을 이어가겠다"고 말했다.

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