[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 최근 네이버와 삼성전자가 각각 마련한 대규모 할인 행사가 동시에 진행되면서 네이버 쇼핑라이브를 통한 삼성전자 갤럭시 스마트폰 거래액이 1년 전보다 20배 이상 늘어난 것으로 나타났다.

22일 네이버에 따르면 지난달 22일부터 지난 5일까지 진행한 상반기 최대 쇼핑 행사 '넾다세일'에서 쇼핑라이브를 통한 삼성전자 스마트폰 거래액은 전년 동기 대비 2000% 이상 증가했다.

삼성전자는 지난달 8일부터 이달 5일까지 '국민과 함께, 삼성전자 감사 페스티벌'을 진행했다. 삼성전자는 행사 대상 제품 구매 고객에게 결제 금액의 20%에 해당하는 디지털 온누리상품권을 지급했다. 소비자 입장에서는 사실상 20% 할인과 비슷한 효과를 누릴 수 있었다.

네이버플러스 스토어도 감사 페스티벌 공식 참여 채널로 이름을 올렸다. 네이버에서 삼성전자 공식 제품을 구매한 고객도 결제 금액의 20%를 디지털 온누리상품권으로 돌려받을 수 있었다. 이와 함께 넾다세일에서 제공한 카드 할인과 선착순 쿠폰, 네이버페이 적립 혜택이 더해지면서 실제 체감 가격이 크게 낮아졌다.

예를 들어 출고가 125만4000원인 갤럭시 S26 256GB 모델은 모든 혜택 반영 시 77만원대에 판매됐다. 출고가와 비교하면 할인율만 38.4%에 달한다.

출고가 254만5400원인 갤럭시 S26 울트라 1TB 모델도 158만원대로 낮아졌다. 100만원 가까이 할인한 수준이다.

스마트폰뿐 아니라 디지털·가전 카테고리 전반의 거래액도 크게 늘었다.

넾다세일 기간 디지털·가전 거래액은 직전 하반기 행사보다 163% 증가했다. 냉장고와 세탁기 등 가전제품을 두 개 이상 함께 산 다품목 구매 고객도 2.5배 늘었다.

로보락은 신제품과 네이버 단독 특가 상품을 선보이며 전년 동기 대비 판매액이 2.5배 늘었다. 애플 판매액도 쇼핑라이브를 중심으로 3배 이상 증가했다.

네이버는 가격대가 높은 디지털·가전 상품을 구매할 때 이용자들이 쇼핑라이브와 인공지능(AI) 쇼핑 에이전트를 적극 활용한 것으로 분석했다.

행사 직전 2주와 비교해 AI 쇼핑 에이전트를 통한 디지털·가전 상품 노출은 47%, 거래액은 99% 증가했다. 네이버는 이용자들이 AI와 대화하며 제품 사양과 가격, 할인 조건을 비교한 뒤 쇼핑라이브에서 상세 정보와 혜택을 확인하는 방식으로 구매 결정을 내렸다고 설명했다.

넾다세일 전체 판매액은 지난해 첫 행사에 이어 2년 연속 1조원대를 기록했다. 올해 판매액은 전년보다 50% 이상 늘었다.

전체 판매액의 78%는 네이버플러스 멤버십 구독자에게서 발생했다. 멤버십 회원은 네이버 쇼핑·예약·여행 등 적립 대상 서비스에서 결제할 때 네이버페이 포인트 추가 적립을 받을 수 있으며, 행사 기간에는 전용 할인 쿠폰과 적립 혜택도 제공받았다.

멤버십 구독자의 평균 구매 금액은 일반 이용자보다 2배 이상 높았다. 월 800만명 이상이 이용하는 네이버플러스 스토어 앱을 중심으로 멤버십 전용 할인과 적립 혜택을 집중한 전략이 거래액 증가로 이어진 것으로 보인다.

한편 네이버는 이날 오후 10시(한국 시간 기준) 영국 런던에서 열릴 예정인 '갤럭시 언팩'을 앞두고 차기 갤럭시 신제품 사전구매 알림 신청 이벤트도 진행한다. 알림을 신청한 이용자에게는 추첨을 통해 네이버페이 포인트 1만원을 지급할 예정이다.

언팩 다음 날인 23일 오전 11시30분에는 치지직에서 새 갤럭시 제품의 전 색상 실물을 공개하고 언팩 주요 내용을 살펴보는 방송을 진행할 예정이다.

임현동 네이버 쇼핑E-KAM 리더는 "넾다세일은 단순히 할인 혜택을 모아 제공하는 행사를 넘어 네이버플러스 스토어 이용자들이 다양한 상품과 브랜드를 집중적으로 경험하는 행사로 자리 잡고 있다"며 "AI 추천 기술을 고도화해 이용자에게는 더 정교한 상품 발견 경험을, 브랜드와 판매자에게는 효과적인 상품 전시 기회를 제공하겠다"고 말했다.

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