"아미 잡아라" 굿즈부터 스페셜 메뉴까지…유통업계 매출 기대감↑[BTS노믹스②]

등록 2026/03/17 11:30:00

팝업·맞춤형 할인 등 백화점·면세점 마케팅 치열

편의점, '불닭' 등 개별 매대…재고량 100배 준비

스타벅스·올리브영 일부 매장은 안전 위해 휴점

[서울=뉴시스] 김진아 기자 = 방탄소년단(BTS)의 서울 광화문광장 컴백 공연을 닷새 앞둔 16일 서울 종로구 광화문광장에서 무대 설치 작업이 진행되고 있다. 2026.03.16. bluesoda@newsis.com — [서울=뉴시스] 김진아 기자 = 방탄소년단(BTS)의 서울 광화문광장 컴백 공연을 닷새 앞둔 16일 서울 종로구 광화문광장에서 무대 설치 작업이 진행되고 있다. 2026.03.16. [email protected]

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 21일 방탄소년단(BTS) 서울 광화문 광장 컴백 공연을 앞두고 유통가도 들썩이고 있다. BTS 상징색인 보라색으로 물든 광화문과 명동 일대가 전세계 각지에서 몰려든 '아미'(BTS 팬클럽 명칭)를 잡기 위한 마케팅 전장이 된 모습이다.

17일 업계 등에 따르면 광화문과 명동 일대는 공연을 나흘 앞둔 이날 손님맞이에 분주하다. 광화문 광장에는 공연 무대가 설치 중이고 주변 매장은 보랏빛 단장 중이다.

롯데백화점은 오는 19일부터 22일까지 나흘간 매일 오후 6시부터 10시까지 본점(본관·신관)과 명품관 에비뉴엘 외벽을 보라색 조명으로 연출, 관광객들의 눈길을 사로잡을 예정이다. LF도 명동 해지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울' 외관 조명을 20일부터 22일까지 보라색으로 연출한다.

보라색 물결을 마주할 유통업체들은 바쁘게 움직이고 있다. 행사 기간 일대에는 최대 26만명이 방문할 것으로 예상되고 있다.

[서울=뉴시스]롯데타운 명동 'Welcome lights' 연출 시안(사진=롯데백화점 제공) *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

신세계백화점은 하이브와 함께 공연 하루 전날인 오는 20일부터 다음 달 12일까지 본점 '헤리티지 뮤지엄'에서 팝업스토어를 연다. 국내 유통사가 진행하는 유일한 팝업 행사로 사전 예약제로 운영된다. 팝업스토어에서는 방탄소년단 정규 5집을 비롯해 다채로운 공식 상품을 선보인다. 최근 출시된 공식 응원봉도 팝업 현장에서 직접 만나볼 수 있다.

롯데백화점은 광화문 공연을 전후한 19~29일 본점과 잠실점에서 쇼핑 혜택을 준다. K-패션 전문관 '키네틱 그라운드'에서 여권을 제시하면 최대 10%를 할인 받을 수 있고, 20만원 이상 구매 고객에게는 최대 10% 상당 롯데상품권을 추가 증정한다.

현대백화점도 공연 기간을 전후해 외국인 고객을 대상으로 혜택을 강화한다. 주요 점포 내 쇼핑 및 체험 혜택과 인근 관광 시설 할인을 묶어 출시된 기존 '서울 투어패스'에 혜택을 추가한다는 방침이다.

이들 백화점은 BTS 투어 일정에 맞춰 다른 지점 등에서도 할인 행사를 이어갈 예정이다.

[서울=뉴시스] 김진아 기자 = 방탄소년단(BTS)의 서울 광화문광장 컴백 공연을 닷새 앞둔 지난 16일 오전 서울 종로구 광화문광장에서 무대 설치 작업이 진행되고 있다. 2026.03.16. bluesoda@newsis.com — [서울=뉴시스] 김진아 기자 = 방탄소년단(BTS)의 서울 광화문광장 컴백 공연을 닷새 앞둔 지난 16일 오전 서울 종로구 광화문광장에서 무대 설치 작업이 진행되고 있다. 2026.03.16. [email protected]

면세점 업계도 글로벌 팬과 관광객의 방문이 크게 늘어날 것으로 예상되는 만큼 상품과 프로모션을 확대한다.

신세계면세점은 명동점에 BTS 관련 상품 등이 마련된 'K-웨이브(WAVE)존'을 운영 중이며, 오는 31일까지 외국인 고객을 대상으로 'K-Love Festival'을 진행한다. 할인 기획전과 더불어 면세포인트, 할인 쿠폰 등이 제공될 예정이다.

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롯데면세점은 명동본점 부근 광장 일대에서 보라색 컬러 테마를 활용한 체험부스를 운영한다. 명동본점과 월드타워점에서는 체험부스에서 전달받은 리플릿을 소지한 자유여행객을 대상으로 오는 31일까지 LDF 멤버십 골드 등급 업그레이드 및 PRE-LDF PAY 증정 혜택을 제공한다.

수많은 사람들이 드나들 것으로 예상되는 편의점 업계도 특수를 잡기 위한 여러 마케팅을 진행한다.

CU는 광화문 인근과 관광객들이 많이 찾는 지점 등 공연 영향을 고려해 섹션을 나눠 차별화된 마케팅을 전개한다. 광화문 인근 매장의 경우 주요 재고를 평소 대비 100배 이상 준비하고 인력을 대거 배치할 예정이다. 호텔 및 주요 관광지 점포들은 외국인들이 많이 찾는 바나나맛우유, 불닭볶음면, 생과일 하이볼 등 위주로 개별 매대를 꾸민다.

세븐일레븐은 공연이 저녁 시간대에 열리는 만큼 간편식과 컵라면, 그리고 휴대폰용품, 건전지 등을 평소대비 최대 10배 가량 넉넉히 재고를 확보할 수 있도록 준비 중이다. 고객이 몰릴 때를 대비해 포스기 및 가설매대 추가 설치(최대 4대), 외국어 활용 능력이 높은 직원 3~4명 추가 배치 등을 진행할 방침이다.

GS25는 BTS 멤버 진이 모델로 활동 중인 '아이긴(IGIN) 상품을 전면에 배치, 팬심을 자극한다는 계획이다. 야외 대기 고객을 위한 돗자리나 핫팩 등 대규모 물량 확보에 나서는 한편, 본부 인력 지원을 통해 안전한 영업 활동을 진행하기로 했다.