[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 햄버거 브랜드 버거킹은 여름 한정 메뉴 '보일링 씨푸드 버거' 2종의 판매량이 당초 목표 대비 약 165% 높은 수준을 기록하며 긍정적인 반응을 이어가고 있다고 8일 밝혔다.

'보일링 씨푸드 버거'는 버거킹의 강점인 직화 순쇠고기 패티에 씨푸드 패티와 통새우를 더해 맛의 차별화를 꾀한 메뉴다. 크랩과 새우를 활용한 씨푸드 패티의 바삭한 식감과 통새우의 풍성한 식감, 직화 순쇠고기 패티의 풍미를 함께 담아낸 것이 특징이다.

여름 한정으로 선보이는 이번 메뉴는 미국 루이지애나 지역의 대표 해산물 요리인 '보일링 씨푸드'에서 착안했다.

새우와 크랩 등 다양한 해산물을 푸짐하게 즐기는 요리 콘셉트를 버거 형태로 구현했으며, '보일링 씨푸드 버거 버터갈릭'과 '보일링 씨푸드 버거 디아블로' 두가지 맛으로 선보였다.

'버터갈릭'은 케이준 스파이스 시즈닝에 버터와 마늘의 풍미를 더해 감칠맛을 강조했으며, '디아블로'는 버거킹의 대표적인 매운맛 소스를 활용해 강렬한 풍미를 살린 것이 특징이다.

더불어 출시 직전 공개된 '보일링 씨푸드 버거'의 티저 광고 영상은 조회수 700만 회를 돌파했으며, 출시 후 공개된 숏폼 영상 역시 공개 후 870만회 이상의 조회수를 기록했다.

배우 유해진이 루이지애나 어부 콘셉트로 등장하는 광고는 제품의 독특한 콘셉트와 맞아떨어지는 모델 섭외와 함께 광고 스토리도 위트 있게 구성해 화제를 모으고 있다.

한편 제품 콘셉트를 시각적으로 풀어낸 마케팅도 관심을 더하고 있다.

버거킹은 수산물의 중심지로 알려진 노량진에 위치한 노량진역점을 ‘보일링 씨푸드 버거’ 콘셉트로 연출, 대형 어망과 부표 등을 활용한 외관 장식을 선보였다. 매장 외관과 광고 비주얼을 통해 제품 콘셉트를 직관적으로 전달하는 데 주력했다.

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