세계 1위 글로벌 스포츠 브랜드 나이키가 혹독한 시절을 보내고 있다. 주가 폭락에 이어 18년 만에 S&P 100 지수에서도 제외되면서 각종 지표에서 스포츠 시장 '거인'의 자리에 균열이 나타나고 있다.나이키가 선택한 반전의 방향은 '스포츠로의 회귀'다. 경쟁 브랜드들의 추격이 거세지는 상황에서 과거의 영광에 안주하지 않고 혁신을 거듭해 스포츠 브랜드로서의 경쟁력을 되찾겠다는 계획이다.26일 업계에 따르면 나이키는 미 증시 대표 우량주 지수인 S&P 100에서 18년 만에 제외됐다. 나이키가 빠진 자리에는 인공지능(A..

지난 4월 26일 열린 런던 마라톤은 스포츠 브랜드들의 레이싱화 경쟁에서도 상징적인 장면으로 기록됐다. 케냐의 사바스티안 사웨가 인류 역사상 처음으로 마라톤을 2시간 이내 완주하는 '서브 2'를 달성하면서다. 사웨는 1시간59분30초로 세계기록을 세웠고, 2위 에티오피아의 요미프 케젤차도 1시간59분41초를 기록했다. 두 선수 모두 아디다스의 '아디다스 아디제로 아디오스 프로 에보 3'를 착용했다.런던 마라톤은 '기술 도핑' 논란과 함께 러닝 시장에서 스포츠 브랜드들의 기술 경쟁을 다시 주목하게 만든 계기가 됐다. 나이키의 ..

글로벌 스포츠 브랜드 나이키가 제품 개발부터 매장 운영, 마케팅까지 사업 전반에 걸친 쇄신에 나섰다. 과거의 브랜드 명성에 안주하기보다 스포츠 본연의 경쟁력을 강화해 소비자의 발길을 되돌리겠다는 전략이다.핵심은 스포츠와 운동선수다. 러닝과 농구, 축구 등 종목별로 조직을 재편하고 선수들의 의견을 제품 개발에 적극 반영하는 한편, 오프라인 매장도 단순한 판매 공간을 넘어 스포츠를 직접 경험할 수 있는 공간으로 바꾸고 있다.특히 러닝화 기술 혁신과 아웃도어 전문 브랜드 육성, 스포츠 팬을 겨냥한 체험형 마케팅을 동시에 추..