네이버웹툰 '화산귀환', 3부 연재 재개…팬덤 겨냥한 프로모션 전개

등록 2026/04/15 09:45:31

네이버지도·스포티파이·런데이 등 협업으로 작품 세계관 체험 확대

앱 내 '명패 발급', 성수·강남·홍대·대만 옥외광고 등 즐길 거리 풍성

[서울=뉴시스] 화산귀환 3부 연재 복귀. (사진=네이버웹툰 제공) 2026.04.15. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 신효령 기자 = 네이버웹툰의 대표 무협 웹툰 '화산귀환'이 3부 연재로 돌아왔다.

네이버웹툰은 이번 연재 재개를 기념해 독자들이 일상 곳곳에서 작품의 세계관을 경험할 수 있도록 프로모션을 진행한다고 15일 밝혔다.

네이버웹툰 앱 내에서는 독자 참여형 이벤트를 선보인다. 지난 8일부터 앱 검색창에 '화산귀환' 관련 키워드를 입력하면 특별한 효과가 나타나는 '이스터에그' 이벤트가 운영되고 있으며, 향후 2주간 새로운 키워드가 추가될 예정이다. 오는 21일부터는 독자의 성향에 맞는 문파를 정해주고 고유 ID를 부여하는 '명패 발급' 이벤트가 열린다. 발급된 명패를 SNS에 공유하면 추첨을 통해 인형 키링 등 굿즈 3종 세트를 증정한다.

오프라인 공간을 활용한 접점도 확대한다. 서울 성수동 연무장길과 강남, 홍대 등 주요 거점은 물론, 대만 타이베이의 시먼딩 등 해외 상권 3곳에서도 대규모 옥외광고가 진행된다. 성수동 광고는 28일까지 운영된다. 또한 30일부터는 전국 GS25와 이마트24에서 '화산귀환' 캐릭터가 담긴 리뉴얼 기프트카드가 출시돼 소장 가치를 더한다.

네이버지도에서는 성수동 광고 현장과 수인분당선 '청명역' 거리뷰에서 이스터에그를 확인할 수 있는 기능을 제공한다. 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이에서는 오는 20일부터 캐릭터별 음악을 큐레이션한 공식 플레이리스트를 공개한다. 알람 앱 알라미는 주인공 청명의 명대사 음성 알람 콘텐츠를 선보이며, 러닝 앱 런데이와는 3㎞ 달리기 챌린지를 통해 이용자 참여를 유도한다.

[서울=뉴시스] 네이버지도 청명역 거리뷰 이스터에그. (사진=네이버웹툰 제공) 2026.04.15. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

원작 웹소설과의 연계 마케팅도 강화된다. 네이버시리즈는 오는 22일 하루 동안 웹소설 '화산귀환' 전 회차를 무료 공개하고, 21일에는 특별 외전을 선보일 예정이다. 웹툰 3부와 연계된 스토리 확장을 통해 독자 경험을 한층 강화한다는 전략이다.

이번 3부는 한국어를 포함해 영어, 프랑스어 등 7개 언어로 글로벌 동시 연재된다. '화산귀환'은 글로벌 관심등록 약 390만 건, 누적 조회수 21억 회를 기록한 인기 IP다. 네이버웹툰은 불법 유통 차단을 위해 국내외 연재 시점을 맞추는 전략을 이어가고 있다.

'화산귀환'은 전설의 고수 '매화검존'이 아이의 몸으로 환생한 뒤 무너진 화산파를 재건하는 과정을 그린 무협 성장담이다.

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