야구·축구 시즌 돌아왔다…식품업계, 팬심 자극 스포츠 마케팅 활발

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = K-리그에 이어 이달 28일에는 KBO 리그가 개막하는 등 국내 양대 스포츠 리그가 본격적으로 시즌에 들어서는 가운데 식품업계도 국내외 유명 스포츠 리그 또는 구단과 협업 메뉴를 선보이며 스포츠 마케팅에 열을 올린다.

23일 업계에 따르면 파리바게뜨는 미국 메이저리그사커(MLS) 구단 LAFC와 협업한 'LA올레 케이크'를 출시한다.

LAFC는 대한민국 축구 국가대표 손흥민 선수가 소속된 구단으로 현재 북중미 챔피언스컵에 진출해 국내 팬들에게도 높은 관심을 받고 있다.

파리바게뜨는 지난해 12월 LAFC와 국내 식품 외식업계 최초로 파트너십을 체결한 바 있다.

신제품 'LA올레 케이크'는 정통 미국식 치즈케이크에 쿠키를 더한 제품으로 달콤한 초코 생크림과 바삭하게 씹히는 쿠키 크럼블, 진한 치즈 생크림이 어우러진 것이 특징이다. 또한 LAFC 구단을 상징하는 매트 블랙과 메탈릭 골드 컬러를 활용해 고급스러운 디자인을 완성했으며 케이크 구매 시 LAFC 선수단의 모습을 담은 케이크 픽(pick)을 제공한다.

LA올레 케이크 출시 기념 단독 사전예약 이벤트를 통해 LAFC 홈경기 티켓 2매 등 경품 추첨에 응모할 수 있다.

        

파리바게뜨는 LA올레 케이크 이외에도 ▲LA쫀득도넛 ▲LA우피파이 ▲LA단짠소보루 등 협업 메뉴를 선보일 예정이다.

스타벅스 코리아는  한국 프로야구 리그 시즌 개막을 맞아 27일부터 KBO와 손잡고 'Swing for Joy(승리를 부르는 즐거움)'를 주제로 협업을 진행한다.

프로야구는 2024년 1000만 관중을 돌파한 데 이어 2025년에는 1200만 관중을 넘어서며 역대 최대 흥행을 이어가고 있다.

이에 스타벅스는 야구팬들과 관중들에게 각자 응원하는 팀과 스타벅스가 연결된 색다른 경험을 제공하고자 이번 협업을 기획했다. 스타벅스가 스포츠 관련 단체와 협업하는 것은 KBO가 최초다.

스타벅스는 협업 메뉴로 음료 1종과 푸드 2종을 선보인다. '베이스볼 매실 그린 티'는 산뜻한 매실 베이스에 야구공을 연상시키는 보바 토핑을 넣은 티 음료로 야구장을 그대로 담은 듯한 비주얼이 특징이다.

푸드 2종은 야구장이나 원하는 장소에서 야구를 관람하며 음료와 함께 간편하게 먹을 수 있도록 기획됐다. '베이스볼 미트 칠리 핫도그'는 브리오슈 번 사이에 육즙 가득한 소시지와 미트 칠리, 사워크림 소스를 넣어 감칠맛을 더하고 그릴드 베지터블과 치즈로 조화로운 맛을 냈다.

'베이스볼 팝콘&프레첼'은 야구공 모양의 달콤 짭짤한 버터 팝콘과 고소한 프레첼이 혼합된 간식으로 귀여운 베어리스타가 그려진 대용량 패키지에 담았다.

 

야구팬들의 눈길을 사로잡을 협업 굿즈도 출시한다. ▲텀블러와 캔쿨러 2가지 기능을 갖추고 있는 '캔쿨러 텀블러' ▲·8개 구단의 구단별 유니폼을 착용한 '베어리스타 키체인' ▲각 구단의 야구 모자를 착용한 '베어리스타 캡 머그' ▲팀 로고로 디자인된 '스트로참 세트' 등이 야구팬을 찾아간다.

KBO 협업 굿즈는 각 구단이 지역을 기반으로 운영되는 특징을 반영해 상품별 판매처를 다르게 운영한다. 다만 서울 지역 매장과 더제주송당파크R점, 더춘천의암호R점, 온라인 채널에서는 8개 구단의 모든 상품을 판매한다.

이러한 식품업계의 스포츠 마케팅은 해당 스포츠 팬들에게까지 브랜드 이미지를 각인시키려는 것으로 풀이된다.

이종우 남서울대 유통마케팅학과 교수는 "스포츠 팬들 입장에서는 자신이 좋아하는 분야의 협업 상품에 관심을 가질 수밖에 없다"며 "스포츠 마케팅을 통해 새로운 고객층이 형성될 수 있는 것이다"라고 말했다.

이 교수는 "협업을 통해 만들어진 접근성은 상품의 구매 전환율을 제고하고 재구매율이 높은 단골 고객을 유치할 수 있도록 한다"고 덧붙였다.

◎공감언론 뉴시스 kimsy@newsis.com

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