[서울=뉴시스]동효정 기자 = 세계 경제와 스포츠, 대중문화를 주름잡는 글로벌 톱클래스 셀럽들이 한국의 패션과 뷰티 문화에 주목하고 있다. 과거 K-팝과 K-드라마 등 콘텐츠 중심이었던 한류가 이제는 일상 속 소비재 영역으로 확장며 K-패션과 K-뷰티의 글로벌 영향력이 빠르게 커지고 있다는 평가다.

최근 서울 성수동은 K-패션과 K-뷰티를 대표하는 글로벌 쇼핑 명소로 떠올랐다. 세계적인 스포츠 스타와 해외 유명 인사들이 방한 일정 중 직접 한국 브랜드를 체험하며 새로운 한류 소비 트렌드를 이끌고 있다.

10일 업계에 따르면 브라질 전 축구 대표팀 히바우드는 FC바르셀로나와 리버풀 레전드 친선 경기를 위해 한국을 찾았다가 지난 6일 성수동을 방문해 무신사 메가스토어 성수에서 국내 패션·뷰티 브랜드 제품을 구매했다.

그는 웰터 익스페이리먼트, 미세키서울, 무신사 스탠다드 등 패션 브랜드와 샤르드, 피토버플러스, 노더럽 등 뷰티 브랜드 제품을 둘러보며 약 150만원 상당의 제품을 구매한 것으로 알려졌다.

함께 방한한 포르투갈 출신 축구 스타 히카르두 콰레스마 역시 같은 매장에서 국내 뷰티 브랜드 제품을 구매했다. 짧은 체류 기간에도 한국 패션과 뷰티 브랜드를 직접 경험하기 위해 성수동을 찾은 것이다.

업계에서는 글로벌 스포츠 스타들이 K-패션과 K-뷰티 제품 직접 구매에 나선 것은 한국 브랜드의 경쟁력이 세계 시장에서도 통하고 있다는 방증이라고 평가한다. 실제 무신사에 따르면 올해 1~5월 기준 무신사 스탠다드 성수점의 외국인 매출 비중은 약 47%에 달한다.

K-뷰티의 높아진 위상은 브랜드 마케팅에서도 확인된다.

국내 뷰티 브랜드 아누아는 최근 세계적인 모델 켄달 제너를 브랜드 첫 글로벌 앰배서더로 선정했다. 해외 유명 인사가 한국 브랜드 모델로 활동하는 사례가 늘면서 K-뷰티가 글로벌 뷰티 시장의 주요 트렌드로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다.

에이피알의 메디큐브는 카일리 제너, 헤일리 비버 등 글로벌 셀럽들이 사용한 제품으로 알려지며 미국 시장에서 폭발적인 성장세를 보이고 있다.

특히 메디큐브의 뷰티 디바이스 '부스터 프로'는 SNS를 중심으로 입소문을 타며 K-뷰티의 글로벌 확산을 이끄는 대표 사례로 꼽힌다.

정부도 K-패션과 K-뷰티를 차세대 수출 산업으로 육성하기 위해 지원에 나섰다.

중소벤처기업부는 무신사, 올리브영 등과 협력해 패션·뷰티 분야의 유망 중소기업을 발굴하고 해외 진출을 지원할 계획이다.

심재윤 중기부 글로벌성장정책관은 "뷰티를 중심으로 확산돼 온 중소 K-소비재 트렌드는 이제 세계인의 일상 속에 자리 잡고 있다"며 "우리 중소기업의 K-소비재가 글로벌 시장에서 수출을 견인하는 국가대표 제품으로 성장할 수 있도록 지원을 강화하겠다"고 말했다.

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